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中国狂扫国外品牌,国外品牌为何不增产反限购

日期:2017-08-31 浏览:
最近中外媒体有很多关于中国游客在国外疯狂购物的报道,那个免税店被清仓,某个名牌店被攻占,不得已国外商家用中文提示限购或者断货。按照中国人的思维,断货和缺货丫的赶紧生产啊,有钱不赚,脑子不伶清吧,你们国外人真不会玩!
限购
面对中国或者其他国家的日益增长的消费力水平,国外大品牌企业怎么就不扩大生产规模呢?难道真是有钱不愿意赚?针对这一奇特的现象,我们根据资料和请教了部分大咖,分析几个原因:

政策限定

欧洲奶粉为例,欧洲牛奶生产配额制度始于1984年,该制度的出台旨在保护欧洲奶农的利益。二战后,欧洲发达国家几乎都有农业补贴,保证每家每户都能喝上牛奶成为了基本福利制度,从而导致上世纪70年代欧洲牛奶生产大量过剩,倒奶经常上演。因此当时的欧共体就建立了配额制度,每个国家都有指定限额,如果产量超过该限额就要缴纳罚款。迄今为止,荷兰、德国、法国等欧盟区主要产奶国都被罚过。仅2014年,德国、荷兰、波兰、丹麦、奥地利、爱尔兰、塞浦路斯和卢森堡八个欧盟成员国因奶产量超出2013/2014年度配额,被强制支付4.09亿欧元巨额罚款。当然,今年2015年欧盟取消了生产配额限制,国外奶企压力大
 

保护国内相关权益

 

很多国外品牌企业其实已经在中国建立了分公司或者代理商,早已对中国市场做好了战略布局,对于他们来说海外分公司就像他们的孩子一样,需要平衡本土企业和国外分公司或者代理公司利益。中国消费者对于生产于国外的产品都会觉得比本土生产的要好,所以才不远万里从国外淘东西回来,搞笑的是其实很多国外品牌的生产都是由中国内地完成的。国外品牌总公司为了避免不影响中国分公司的销售业绩和战略规划,一般不会在轻易的针对海淘的中国市场再额外增产。
 

资源有限

 

主要体现在生产材料和生产能力上,比如澳洲产品保健品经常缺货,日本化妆品常常缺货。一部分原因是好产品的原材料本身就难获取,比如日本化妆品的精华液、酵素水果发酵时间等,都需要一定生产周期才能加工提炼。一部分扩大生产,需要新的生产设备、新的员工投入,这个都不是短期可以完成的,对于一些地小物稀的国家来说,短期扩大生产是个巨大难题。
 

国外企业的决策流程和保守政策

 

 

国外公司的保守和低效率,我估计做过多年对外贸易的同伙们,应该很清楚。国外大公司一般决策周期长,偏保守,办事效率又慢。当然很多公司都是非常高兴中国游客来本国购买他们的产品,但是他们忧心忡忡,害怕一旦加大了流水线和员工,中国如果泡沫经济或者政策变动,来本国的游客和消费能力就会随之减少。这样他们无法承担这种风险和打击。一想到这里,绝大多数的国外企业都选择放弃,或是在观望一段时间的市场动态。
 

品牌保护

 

物以稀为贵,东西好才会被抢,越是抢不到的东西就越是好东西,大家也越想得到。如果满大街都有卖那就没有了炒作效应。很多品牌不愿意看到自己的中国游客或者中国商家把品牌形象拉低了,欧洲奢侈品打牌这个套路大家很熟悉吧。



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